Verenigd in de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA) leveren de Nederlandse producenten en importeurs van bier, wijn en gedistilleerde dranken, een actieve bijdrage aan het bevorderen van verantwoord alcoholgebruik en aan het terugdringen van alcoholmisbruik.
Voor het interne congres in 2008 werd door Five Spices een korte animatie en compilatie van commercials gemaakt waarin de mate van verantwoorde marketing ter discussie werd gesteld.