De aanwezigheid van het Ministerie van Economische Zaken (EZ), de Gemeente Den Haag en Senter Novem tijdens de e-Challenges in Den Haag werd door Five Spices vormgegeven d.m.v. een centrale ontmoetingsplek in de beurshal van het evenement. Een diagonale oranje loper leidde via 8 media Bubbles naar de ontvangst lounge. De animaties op de media Bubbles toonden de visie voor de toekomst van EZ. Voor het thema OPEN Innovation werd een reeks logo's ontworpen die mede werden ingezet voor de presentatie van de staatssecretaris de heer F. Heemskerk.